Target perde US$ 10 bilhões após boicote a roupas gay-friendly

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por Ronnie Reyes

28 de maio de 2023 | 13h01

A Target perdeu US$ 10 bilhões em avaliação de mercado nos últimos 10 dias, enquanto a popular varejista continua enfrentando reações negativas sobre sua linha de roupas infantis com tema do Orgulho.

Na quarta-feira passada, a Target desfrutou de seu valor de ação em $ 160,96 por ação, mas depois de chamadas para boicotar o varejista de Minneapolis por causa do grupo “PRIDE”, o valor despencou e fechou sexta-feira em $ 138,93 por ação.

Uma queda no valor das blue chips de mais de 22% se traduz aproximadamente em uma perda de US$ 10,1 bilhões em avaliação para apenas US$ 64,2 bilhões para a Target, que tem quase 2.000 lojas em todo o país.

A queda marcou o menor preço das ações da varejista em quase três anos. A última vez que a empresa viu uma queda quase dessa magnitude foi em 2022, depois que os estoques se estabilizaram após um aumento sem precedentes durante a pandemia de COVID.

A Target, apanhada no meio das guerras culturais dos Estados Unidos sobre gênero, mudou o departamento Pride em algumas lojas do sul para longe da frente na semana passada depois de dizer que os desfiles foram interrompidos por manifestantes, que também confrontaram os trabalhadores.

A varejista também disse que retiraria os itens da coleção, mas não especificou quais. Entre os que chamaram mais atenção estavam os trajes de banho femininos “amigáveis ​​às curvas”, que permitem que mulheres trans que não passaram por cirurgias de afirmação de gênero escondam suas partes íntimas, bem como roupas infantis com tema de arco-íris.

Embora muitos tenham comparado o boicote conservador contra a Target ao da Bud Light – que viu as vendas entrarem em colapso após a parceria com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney – o senador do Texas, Ted Cruz, duvidava que uma reação contra o varejista teria o mesmo efeito.

Falando em seu podcast na sexta-feira, o republicano disse que, embora existam várias alternativas para substituir as marcas Anheuser-Busch, o mesmo não acontece com a Target.

Em vez disso, ele comparou o varejista à Disney, que sofreu uma reação negativa depois de se manifestar contra a suposta lei “Não diga como eu” da Flórida no ano passado, mas continua sendo um gigante financeiro.

“Você pode ficar irritado com a Disney, mas se seus filhos realmente querem ir para a Disney World, pode ser difícil dizer não. Não há muitas alternativas. Existem Six Flags, mas a Disney World é um show único”, Cruz disse.

“Existe apenas Branca de Neve ou Cinderela ou Toy Story da Pixar. Este é um produto do qual muitas pessoas acham difícil se desfazer permanentemente.”

O político do Texas disse que os esforços contra o alvo podem enfraquecer rapidamente porque “os conservadores historicamente não têm sido tão bons no condado”.

O CEO da Target, Brian Cornell, defendeu mercadorias amigáveis ​​​​ao LBGTQ, dizendo que vendê-las é “a coisa certa para a comunidade”.

A Target não retornou imediatamente um pedido de comentário no domingo.