Raw da WWE está migrando para a Netflix em um acordo de US$ 5 bilhões

A Netflix chegou a um acordo multibilionário de 10 anos para adquirir os direitos exclusivos do principal programa semanal de luta livre da WWE, “Raw”, enquanto a gigante do streaming expande suas ofertas com mais conteúdo ao vivo.

A Netflix e o TKO Group, controladora da WWE, disseram que o acordo trará “Raw” para a Netflix a partir de janeiro próximo. Na situação atual Terça-feira. A Netflix também terá o direito de transmitir outros programas e especiais da WWE fora dos Estados Unidos.

O acordo custará à Netflix mais de US$ 5 bilhões e durará 10 anos, com a opção de prorrogação por mais 10 anos ou cancelamento após cinco anos, disse o TKO Group em comunicado. Arquivamento regulatório.

Horas depois, a Netflix disse em seu anúncio de lucros que havia adicionado 13,1 milhões de assinaturas, o maior ganho no quarto trimestre da história da empresa. O serviço agora tem 260 milhões de assinantes em todo o mundo.

“Ao combinar nosso alcance, recomendações e base de fãs com a WWE, seremos capazes de oferecer ainda mais entretenimento e valor aos seus fãs e aos nossos membros”, disse Bela Bajaria, diretora de conteúdo da Netflix, em comunicado.

A empresa afirma que sua estratégia de eventos ao vivo não mudou. Na terça-feira, durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, ecoou os sentimentos que havia expressado anteriormente sobre a afinidade do serviço com o “drama esportivo”.

“WWE é entretenimento esportivo e está no centro de nosso negócio esportivo, que é o drama esportivo”, disse Sarandos, acrescentando que o acordo com a WWE deveria ser considerado parte do orçamento anual de conteúdo de US$ 17 bilhões da Netflix e não ser alterado. De estratégia.

“Isso alimenta nosso desejo de expandir nossa programação de entretenimento ao vivo”, acrescentou. “Isso também deve adicionar algum combustível ao nosso novo e crescente negócio de publicidade.”

O acordo com a WWE expande significativamente a linha de programação de streaming da Netflix, que também inclui o reality show “Love Is Blind”. A transmissão de programas ao vivo pode ser um desafio particular para a Netflix, que enfrentou dificuldades técnicas durante o episódio de reunião “Love Is Blind” em abril passado. No entanto, a comédia ao vivo de Chris Rock correu bem há um mês. A Netflix transmitirá ao vivo o Screen Actors Guild Awards pela primeira vez no próximo mês.

A empresa concentrou-se recentemente em documentários esportivos sobre eventos esportivos ao vivo. Mas adicionar “Raw” à sua programação torna a Netflix mais competitiva com rivais como Peacock, que fez dos eventos esportivos ao vivo a espinha dorsal de seu serviço e recentemente transmitiu um jogo dos playoffs da NFL. Amazon Prime transmite jogos da NFL nas noites de quinta-feira desde 2022; A Apple assinou um contrato de US$ 250 milhões por ano com a Major League Soccer e um acordo adicional com a Major League Baseball.

Há apenas alguns meses, Sarandos disse aos analistas durante uma teleconferência sobre os resultados do terceiro trimestre que documentários e programas de bastidores como “Drive to Survive”, “Full Swing” e “Quarterback” eram “parte do negócio esportivo que nos preocupa”. sobre.” Traga o máximo valor para.

Ele acrescentou sobre esportes ao vivo: “Não somos antiesportivos. Somos apenas pró-lucro. Ainda não descobrimos como fazer isso.”

Um acordo com a WWE, uma organização adjacente ao esporte que apresenta principalmente conteúdo ao vivo e com roteiro, pode ser um passo para descobrir.

“A parceria WWE-Netflix é um grande negócio”, disse Mike Proulx, analista da Forrester, observando que a mudança da empresa para os esportes ao vivo se assemelha a uma mudança em sua estratégia em relação à publicidade. Durante anos, os executivos da empresa prometeram que o serviço nunca incluiria anúncios. No entanto, no ano passado, a Netflix começou a oferecer uma assinatura suportada por anúncios por um preço mensal mais baixo.

A Netflix afirma agora que os seus planos de publicidade representam 40% de todas as novas subscrições nos mercados onde os planos estão disponíveis. As receitas do quarto trimestre aumentaram 12% em comparação com o ano anterior, atingindo 8,8 mil milhões de dólares, enquanto o lucro líquido atingiu 938 milhões de dólares.

“Não se engane, a mudança da Netflix nos esportes ao vivo tem a ver com publicidade, à medida que a empresa redobra seus esforços para atrair grandes marcas, em vez de gastar seus orçamentos de TV no crescente público-alvo da Netflix”, disse Proulx.

À medida que o negócio de streaming nos EUA amadurece, são prováveis ​​mais negócios desse tipo, disse Scott Purdy, analista da KPMG.

“Os direitos de mídia são muito atrativos para as empresas de streaming porque você tem um público garantido que quer assistir ao grande jogo, partida ou evento”, disse ele. “Isso sem dúvida terá impacto no valor do orçamento de conteúdo alocado para esportes ao vivo em comparação com outras opções de conteúdo.”

“Raw”, que lançou as carreiras de estrelas como Stone Cold Steve Austin, John Cena e Dwayne (The Rock) Johnson, apareceu na televisão linear desde sua estreia em 1993. Agora é transmitido na USA Network, atraindo 17,5 milhões de telespectadores. Espectadores únicos por ano, de acordo com a WWE

A TKO, que é controlada pelo poderoso corretor de Hollywood Arie Emanuel Endeavor e foi criada pela fusão da WWE e do Ultimate Fighting Championship no ano passado, disse em Declaração separada O Sr. Johnson fará parte do Conselho de Administração. As ações da TKO saltaram cerca de 16 por cento na terça-feira. As ações da Netflix subiram ligeiramente.

O anúncio da WWE veio um dia depois que a Netflix anunciou que Scott Stuber, o presidente de filmes da empresa, que atraiu cineastas como Rian Johnson, Zack Snyder e Greta Gerwig para o serviço de streaming, partirá em março. Sua equipe de cinema recebeu 18 indicações ao Oscar na terça-feira, ficando em segundo lugar entre os estúdios de cinema, depois da Disney.

Sarandos rejeitou a ideia de que a recente mudança de gestão, com a saída de Stober, sinalize uma mudança na estratégia de conteúdo da empresa. Ele destacou os fortes índices de audiência de filmes como “Leave the World Behind” e “Snow Society”, que foram indicados a dois Oscars.

“Os fãs não se importam muito com orçamentos ou janelas”, disse Sarandos, referindo-se à estratégia usada pelos estúdios tradicionais, mas amplamente evitada pela Netflix, onde os filmes são lançados nos cinemas antes de serem disponibilizados para streaming. “Eles só querem um filme de que gostem.”