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Economy

Potenciais novas regras de jogo na China impactarão mais os desenvolvedores menores

Os jogos para celular na China vão desde Honor of Kings, como League of Legends, até

Fonte: Apple Inc.

PEQUIM — As regras de jogo propostas pela China afetariam mais os pequenos desenvolvedores do que os grandes, ao mesmo tempo que reduziriam a receita geral de publicidade online, de acordo com o UBS.

As ações da Tencent, NetEase e Bilibili caíram para seus níveis mais baixos em mais de um ano na sexta-feira, depois que a Administração Nacional de Imprensa e Publicação da China publicou um projeto de regras que proíbem o incentivo a logins diários para jogos, entre outras práticas geradoras de receita.

O período de comentários é Aberto até 24 de janeiro. Os mercados de Hong Kong estão fechados às segundas e terças-feiras devido ao Natal.

“Grandes desenvolvedores de jogos ou Big DAU [daily active user] “Os jogos sociais deveriam ter um desempenho melhor: isso ocorre porque eles têm outras maneiras de aumentar o envolvimento dos jogadores, alcançar os usuários e têm capacidades de pesquisa e desenvolvimento mais fortes para atrair e reter jogadores”, disse Kenneth Fung, chefe de pesquisa de internet na China no UBS, em nota.

“À medida que as receitas dos jogos online diminuem, a indústria da publicidade também será afetada”, disse ele. O UBS estima que os jogos online representam cerca de 20% da receita da indústria de publicidade online.

Os jogos respondem pela maior parte da receita da NetEase, e cerca de um quinto ou menos da Tencent e Bilibili, mostram os lançamentos do terceiro trimestre.

Várias outras empresas desenvolvem e publicam jogos na China, embora Pequim tenha deixado claro nos últimos anos que pretende restringir os jogos, especialmente entre menores.

Fung, do UBS, disse que era “muito comum” que os jogos online incentivassem logins diários e oferecessem recompensas pela compra inicial no aplicativo. Ele observou que incentivar os usuários a fazer login todos os dias aumenta o engajamento e permite a coleta de estatísticas do usuário, o que pode ajudar os desenvolvedores a ajustar os jogos em tempo real.

No entanto, Fong disse que é difícil determinar o impacto financeiro do regulamento proposto porque não está claro se ele se aplicaria apenas a novos jogos ou também aos jogos existentes.

A Administração Nacional de Imprensa e Publicação, que controla a publicação de novos jogos, disse na segunda-feira que aprovou mais de 100 novos jogos locais, depois de ter afirmado na sexta-feira que aprovou 40 jogos importados.

Em geral, Fong espera que os novos jogos sejam mais afetados do que os jogos mais antigos. “Como os jogos online são uma indústria muito criativa, acreditamos que os desenvolvedores de jogos estão mais propensos a criar outras formas de atrair e reter usuários”, disse ele.