Os novos relógios Rolex para 2024 marcam um “retorno à normalidade” após uma estreia “louca”.

Saindo de um “relógio hype” alimentado em 2023, a gigante suíça de relógios de luxo Rolex está dando um passo atrás com sua estreia em 2024, refletindo um mercado de relógios que está voltando ao normal.

A feira Watches & Wonders, que acontece esta semana em Genebra, é onde as maiores marcas do setor, como Rolex, Patek Philippe e IWC, apresentam seus novos modelos para o ano. A Rolex costuma ter lugar de destaque para estreias no salão e este ano apresentou alguns de seus modelos mais populares com visual renovado, metais preciosos e enfeites de diamantes.

Entre esses modelos está o novo relógio GMT-Master II em aço inoxidável com luneta em cerâmica preta e cinza que a marca lançou no ano passado com pulseira bicolor em aço e ouro. Ele vem com uma pulseira Oyster padrão ou a pulseira Jubilee mais elegante e provavelmente continuará a tendência de peças Rolex de aço como o GMT-Master II e o Submariner anterior – sendo quase impossível de encontrar em lojas de varejo. Se você conseguir encontrar, um novo GMT custará a partir de US$ 10.700, dependendo da banda.

“GMT em ostras [bracelet] “É provável que seja o mais vendido”, disse Ross Crane, cofundador e CEO. Subdisco, varejista de relógios e provedor de dados. “O fato de não ser tão claramente 'novo' do outro lado da sala como o 'sprite LHD' (2023 GMT) ou as sempre presentes ostras festivas significa que espero ver um pouco menos de ruído nos preços do mercado secundário nos primeiros seis meses do LHD, mas no longo prazo espero que ele mantenha seu apelo mais do que alguns desses modelos.

A surpresa foi o novo Deepsea, o relógio de mergulho mais extremo da Rolex, com caixa e pulseira em ouro 18 quilates e mostrador e luneta azuis. O relógio de 44 mm é maior, mas as letras douradas no mostrador e na moldura conferem a este gadget um apelo mais luxuoso, e seu tamanho combinado com o peso de sua caixa dourada o torna um grande relógio Rolex. O novo Deapsea está avaliado em 12.800 pés e será vendido por US$ 52.100.

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“O novo lançamento mais notável da Rolex este ano é o Deepsea em ouro amarelo maciço 18k.” Bob observa O CEO Paul Altieri disse ao Yahoo Finance. “Esta enorme peça de ouro amarelo maciço 18k (pesando mais de meio quilo), com seu mostrador laqueado azul brilhante e moldura Cerachrom azul combinando, ocupa instantaneamente o primeiro lugar como o relógio de mergulho mais luxuoso da Rolex.”

Finalmente, houve uma grande atualização de luxo no modelo que deixou os fãs da Rolex babando: o Cosmograph Daytona tornou-se ainda mais sofisticado. A Rolex adicionou duas versões com mostradores e submostradores em madrepérola contrastantes, bem como engastes cravejados de diamantes. Ambas as caixas são feitas em ouro branco 18k e possuem uma pulseira Oyster ou a versão em borracha Oysterflex. O Daytona no Oysterflex custa a partir de impressionantes US$ 61.400, enquanto a versão com pulseira custa US$ 70.100.

Embora esses novos relógios (e outros, incluindo o novo 1908 em platina e o novo Day-Date em metais preciosos) sejam certamente atraentes, eles não correspondem ao hype que a Rolex revelou no ano passado, quando o “emoji” do Day-Date É da Rolex que recebo todo o entusiasmo (e ódio).

“Eu diria que a comunidade de colecionadores geralmente fica frustrada com os lançamentos da Rolex, mas tudo bem, os últimos anos têm sido muito loucos em termos de relógios altamente desejáveis”, disse Eric Wind, da Wind Vintage, especialista em relógios e varejista, ao Yahoo Finance.

“Se alguém reclamou no ano passado que a Rolex havia se desviado muito do circo das cores – e que a coroa estava se divertindo muito vagando por aí – este ano prova que a Rolex sempre retornaria ao seu lugar tranquilo no meio da cidade .Watch Galaxy”, especialista em relógios e editor do Robb Report Escrito por Allen Farmelo.

Houve também fraqueza no mercado secundário, que é frequentemente utilizado como um indicador da popularidade de várias marcas e modelos de relógios de luxo. o Índice Bloomberg Subdialque acompanha o mercado secundário usando uma cesta dos relógios mais populares – como o Rolex Submariner, Audemars Piguet Royal Oak e Patek Philippe Nautilus – caiu 40,4% nos últimos 24 meses, embora tenha se mantido estável nos últimos seis meses com uma perda de apenas 2%.

A Rolex, que pode ter assistido a este abrandamento no mercado secundário, juntamente com a falta de disponibilidade dos seus novos modelos a nível retalhista, tem utilizado as suas ferramentas para obter mais exposição nas mãos dos compradores, enquanto o mercado para os seus relógios permanece forte. A empresa introduziu o seu próprio programa certificado para fornecer mais modelos Rolex com garantia aos clientes no final de 2022, anunciou planos para aumentar a produção com novas fábricas no ano passado e comprou a empresa de joalharia Bucherer, proprietária do Tourneau, para aumentar a sua presença no retalho.

Pode parecer estranho que um Rolex seja avaliado em Produção de um milhão de horas ano com US$ 10 bilhões em vendasainda está tendo problemas de abastecimento, de acordo com o CEO da Rolex, Jean-Frédéric Dufour Ele disse ao outlet suíço NZZ na segunda-feira Que os bons tempos podem não durar.

A força do franco suíço, os custos dos materiais e o aumento das taxas de juro são preocupações imediatas.

“O aumento das taxas de juro também está a afectar a disposição de consumo das pessoas e a situação geopolítica também não está a ajudar”, afirmou.

Os modelos 2024 mais silenciosos da Rolex provavelmente ainda gerarão vendas e investimentos.

Não é de surpreender que a Rolex se oponha ao modelo de puro investimento em relógios, embora isso impulsione as vendas no mercado de relógios novos e usados. “Não gosto quando as pessoas comparam relógios e ações. Isso envia uma mensagem errada e é perigoso”, disse Dufour.

Embora a Rolex e a Dufour possam não gostar, é provável que vejam os novos modelos de relojoaria negociados como mercadorias quentes no varejo e quando finalmente chegarem ao mercado secundário, com os compradores calculando implicitamente o retorno do investimento no primeiro de seus produtos da Deepsea. tipo ouro puro. Ou o novo GMT em aço inoxidável.

“Será que esse retorno à normalidade tornará mais fácil a obtenção de qualquer um desses relógios no varejo? Assumiremos que a resposta óbvia é ‘não’”. Farmelo brincou:.

Pras Subramanian é repórter do Yahoo Finance. Você pode segui-lo Twitter e assim por diante Instagram.

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