O Google prioriza anúncios de visão geral de IA em vez de pesquisa orgânica

Os palestrantes do evento Google Marketing Live explicaram como usarão as consultas de pesquisa do usuário e as visões gerais de IA para mostrar anúncios de compras interativos que reduzirão os resultados da pesquisa orgânica, observando que o Google “Concentre-se em abrir novas oportunidades para o seu negócio.“

Google: não estamos construindo um mecanismo de busca melhor

O primeiro palestrante, Philip Schindler, vice-presidente sênior e diretor de negócios do Google, disse em voz alta o que os Googlers normalmente não fazem quando afirma que o objetivo dos resultados de busca é exibir anúncios.

Ele fez a declaração no contexto de uma nova ferramenta de vídeo com tecnologia de IA que ajudará os criadores do YouTube a criar mais conteúdo.

Aos 18h19 minutos de evento, Schindler se gabou:

“Colaboramos com alguns cineastas, músicos e artistas verdadeiramente talentosos e os resultados são simplesmente incríveis. Em breve adicionaremos vídeos aos curtas-metragens, abrindo um novo mundo de possibilidades criativas para você e suas marcas. cada criador com o poder da IA ​​em seus bolsos.”

Então, o que tudo isso significa para você? Mais criadores criando conteúdo de qualidade atraem mais espectadores, o que significa mais alcance, engajamento e ROI para você. Não estamos apenas construindo um mecanismo de busca melhor ou um site do YouTube melhor. Nosso foco é abrir novas oportunidades para o seu negócio.”

A afirmação de que o Google está usando visões gerais e pesquisa de IA para construir alcance e ROI para os anunciantes não é a única. Os dois oradores seguintes defenderam o mesmo ponto.

Visão geral dos anúncios de pesquisa e do Shopping na IA

O próximo palestrante foi Vidhya Srinivasan, vice-presidente/gerente geral de publicidade do Google. Você começa descrevendo como as experiências de pesquisa direcionarão o tráfego para sites. Em seguida, mude rapidamente de assunto para mostrar como os anúncios interativos literalmente empurrarão as listagens de pesquisa orgânica para além da visibilidade dos usuários que fazem consultas de pesquisa.

No minuto 30 do vídeo, Srinivasan explicou:

“As visões gerais da IA ​​aparecerão nos resultados da pesquisa quando forem particularmente úteis além do que a pesquisa oferece hoje. À medida que continuamos a testar e evoluir a experiência de pesquisa, continuaremos a nos concentrar fortemente no envio de tráfego valioso para editores e criadores. caminhos a serem explorados O usuário leva a mais opções e mais escolhas levam a mais oportunidades para os anunciantes.

Você deve ter notado que já exibimos anúncios acima e abaixo das visões gerais de IA. Esses anúncios correspondem à consulta de pesquisa do usuário. Agora começaremos a testar anúncios de pesquisa e de compras em visões gerais baseadas em IA para usuários nos EUA.

A novidade também é que combinaremos esses anúncios não apenas com o contexto da consulta, mas também com as informações da visão geral da IA. Como sempre, os anúncios serão claramente identificados.

1. Visão geral da IA ​​– Sem listagens de membros

2. Role para baixo para ver anúncios de compras

Ela então descreveu um exemplo de roupas amassadas durante uma viagem e depois recorreu a uma pesquisa no Google para encontrar maneiras de prevenir rugas. Ele mostra a atividade de pesquisa para hacks de viagens e mostra como os resultados da pesquisa orgânica são colocados abaixo do recurso AI Overviews e novos anúncios de pesquisa e compras que contêm imagens de produtos e aparecem muito mais do que qualquer resultado de pesquisa.

Ela explicou como os novos anúncios de compras com visão geral de IA estarão disponíveis para converter os usuários:

“Através da visão geral da IA, encontrei rapidamente alguns truques de viagem populares que pareciam promissores. Enquanto navegava pelas muitas opções que surgiram, encontrei uma solução realmente ótima, um spray anti-rugas do qual nunca tinha ouvido falar antes. .Tão perfeito.

Agora, com esse recurso, posso clicar imediatamente naquele anúncio e comprá-lo.

Como você pode ver, tornamos tudo mais fácil e rápido para os consumidores, para que eles possam agir imediatamente. Este é apenas um exemplo de como estamos usando a geração de IA. Existem muitos mais, e começaremos com mais aplicações em publicidade de busca.”

3. Publicidade direcionada com base na visão geral da inteligência artificial

A pesquisa do Google é uma isca

Os engenheiros de pesquisa do Google usam tecnologia e dados mais recentes para criar os resultados de pesquisa mais úteis de todos os tempos na história do Google, e isso é o melhor de todos os tempos. Mas, de acordo com os responsáveis ​​da Google, o objectivo da pesquisa não é “organizar a informação mundial e torná-la universalmente acessível e útil”, mas sim construir mais “alcance, envolvimento e ROI” para os anunciantes. Sam Altman estava certo quando descreveu o que o Google está fazendo como miserável.

SEO é projetado socialmente

A engenharia social é gerenciar o comportamento das pessoas para que tenham um determinado desempenho. O Google adquiriu grande parte do ecossistema web adquirido com conceitos como Core Web Vitals e também experiência, expertise, credibilidade e confiabilidade para satisfazer usuários que o Google nunca pareceu pretender.

E isso não é culpa dos Googlers que se dedicam à otimização de busca. Eles estão fazendo um bom trabalho. Mas está claro que a missão do Google não é mais tornar a informação acessível e útil. Talvez o que possa parecer um horror distópico é que o Google projetou com sucesso a comunidade de editores sociais e de pesquisa para se concentrar na criação de conteúdo útil para que aqueles que trabalham no lado da publicidade possam usá-lo para gerar mais ROI para os anunciantes.

SEO e editores não são usados ​​apenas para beneficiar os anunciantes.

Assista à palestra ao vivo do Google Marketing 2024

Imagem apresentada por Shutterstock/pikselstock