O Saloon há muito não vende Bud Light ou outras cervejas Anheuser-Busch no centro de Minneapolis devido à forma como a marca de cerveja lidou com a reação de uma campanha de marketing envolvendo um influenciador transgênero.
Com o Twin Cities Pride Festival ocorrendo neste fim de semana, o bar da Hennepin Avenue anunciou na segunda-feira que está rompendo relações com a gigante cervejeira de St. Louis e substituindo suas cervejas por cervejas de cervejarias locais.
A decisão do salão veio após meses de controvérsia depois que Bad Light fez parceria com Dylan Mulvaney, que se identifica como uma mulher transgênero, em um vídeo promocional nas redes sociais em 1º de abril. A marca enviou suas caixas especialmente desenhadas para comemorar seu primeiro ano pós-transformação.
Isso gerou uma reação conservadora, especialmente no Twitter, e levou a um boicote à bebida. Os executivos de marketing responsáveis pela campanha acabaram tirando férias.
John Moore, proprietário do The Saloon, disse que a Anheuser-Busch teve a oportunidade de apoiar uma comunidade marginalizada de uma forma que poucas outras empresas tentaram, mas a empresa abandonou a tendência.
“Sou muito protetor ao fazer negócios com pessoas que têm integridade e não entram em uma agenda anti-queer”, disse Moore.
Ele disse que Moore substituiu produtos como Bud Light, Michelob Golden Light e Michelob Ultra há duas semanas. Cervejas das cervejarias de Minneapolis Empresa cervejeira modesta E Laboratórios da Cervejaria Bauhaus Agora é oferecido em seu lugar.
A Anheuser-Busch não respondeu a um pedido de comentário.
Latas de Bauhaus Brew Labs Wonderstuff Pilsner e Lounge Wizard Hazy Pale Ale agora são vendidas no The Saloon, onde os vinhos são os mais vendidos. “É ótimo ver um pub do centro assumir essa postura e optar por uma cervejaria local que esteja alinhada com seus valores”, disse Matt Schwandt, presidente e cofundador.
Embora Anheuser-Busch inicialmente tenha recebido críticas anti-transfóbicas, isso rapidamente irritou os fãs de Mulvaney e outros apoiadores LGBTQ que sentiram que a marca não era genuína em seu apoio a Mulvaney ou à comunidade.
A Target, com sede em Minneapolis, enfrentou controvérsia semelhante quando retirou algumas de suas mercadorias do Pride após indignação nas redes sociais.
Depois de mais de duas décadas como a cerveja mais vendida nos Estados Unidos, a Bud Light caiu para a segunda posição este mês, em parte por causa das recentes quedas nas vendas.
A Modelo Especial, cerveja mexicana, superou a Bud Light em vendas no varejo em dólares americanos no mês encerrado em 3 de junho, segundo dados da Nielsen analisados pela Bump Williams Consulting. A Anheuser-Busch InBev também é dona do Grupo Modelo, uma cervejaria mexicana.
Fundada em 1977, o salão É um dos bares gays mais antigos de Minneapolis. Moore disse que notou bartenders e clientes tendo boas conversas sobre o que está por trás da falta da barra Bud Light.
“Tivemos muito apoio da comunidade para mudar para homebrew e enfrentar o que a Anheuser-Busch fez”, disse ele.
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