Como a mudança do Windows poderia posicionar a Microsoft para se beneficiar dos PCs com tecnologia de IA

Depois que Panos Panai, chefe do Windows e Surface, deixou a Microsoft no ano passado, a gigante do software rapidamente dividiu suas duas divisões em duas equipes diferentes. Foi uma mudança projetada para levar os engenheiros do Windows a se concentrarem em mais recursos da web e de IA sob a liderança de Mikhail Parakhin, que anteriormente era responsável pelo Bing e pela publicidade. Não funcionou.

Seis meses após essa mudança, o Windows e o Surface estão novamente juntos sob uma nova liderança, após a frustração no topo da Microsoft. Essa mudança ocorre no momento em que a Microsoft se prepara para um grande impulso no “AI PC”.

Pavan Davuluri, atualmente responsável pelos dispositivos Surface, liderará o Windows e o Surface. Mustafa Suleiman, o cofundador da DeepMind que acabou de ser contratado pelo CEO da Microsoft, Satya Nadella, agora conduzirá a IA do consumidor na empresa como CEO da Microsoft AI. A nomeação de Solomon é uma admissão importante de que algo não estava certo com as mudanças no Windows e na IA há seis meses.

Nadella colocou Soliman acima de Parakhin no organograma da Microsoft. Parakhin assumiu partes da arquitetura do Windows após a saída de Panay no ano passado e tem trabalhado em estreita colaboração no Bing Chat e em vários recursos do Microsoft Edge. O título oficial de Parakhin era CEO de Publicidade e Serviços Web da Microsoft, portanto, se ele tivesse permanecido em sua posição, ele teria se tornado CEO, reportando-se ao CEO da Microsoft AI, que se reporta ao atual CEO da Microsoft. São muitos CEOs, e a Microsoft normalmente reserva títulos de CEO para grandes aquisições como LinkedIn ou GitHub, ou para grandes divisões como a Microsoft Gaming.

Em vez disso, Parakhin deixará seu cargo atual e “decidiu explorar novas funções”, de acordo com um memorando interno da Microsoft obtido pelo Microsoft.com. A beira. Ele se reportará a Kevin Scott, o antigo rosto dos esforços de IA da Microsoft, durante a transição. Mas parece que Parakhin deixará a Microsoft em breve.

É uma reviravolta surpreendente para um líder que uma fonte me descreveu como um dos “líderes de ascensão mais rápida na empresa” há apenas seis meses. Parakhin foi responsável pelo renascimento do negócio de publicidade da Microsoft e por todos os negócios de consumo baseados em publicidade da empresa. É uma grande organização com mais de 10.000 pessoas, mas alguns ficaram frustrados com a forma como é gerida. Bloomberg mencionado No início desta semana, Nadella também começou a perder a paciência com Parajin.

Um funcionário, que preferiu permanecer anônimo, me disse que a equipe de experiências na Web liderada por Parakhin tinha uma cultura diferente do resto da Microsoft, o que muitas vezes levava ao microgerenciamento e a “prazos malucos” nos projetos. Foi descrita como uma cultura de ser forçado a fazer mais com menos.

A equipe do Windows and Web Experiences (WWE) que Parakhin supervisionou brevemente também desenvolveu os pop-ups do Bing semelhantes a malware que vimos aparecer no Windows recentemente. A Microsoft também está promovendo o Edge agressivamente no Windows, com muitos truques para fazer com que os usuários deixem o Chrome ou usem os recursos de compras e IA do Edge.

Pessoalmente, espero que a Microsoft acabe com essas táticas e se concentre em tornar o Microsoft Edge um navegador melhor para os consumidores, em vez de induzi-los a usá-lo. Isso agora cabe ao CEO da Microsoft AI, Mustafa Suleiman, cuja equipe continuará a lidar com os produtos de IA voltados para o consumidor da empresa, como Copilot, Bing e Edge.

Esperançosamente, o retorno do Windows e do Surface sob uma liderança também trará a clareza necessária aos esforços de IA da Microsoft para o Windows. A Microsoft vem gradualmente revelando mais recursos alimentados por IA no Windows e promovendo a necessidade de “computadores de IA” com unidades de processamento neural, mas não explicou de forma coerente por que isso é importante.

Davuluri, o novo chefe do Windows e do Surface, tem experiência no que diz respeito à combinação de hardware e software que a Microsoft precisa para ter sucesso nesta nova era de inteligência artificial. Davuluri trabalha na Microsoft há mais de 23 anos e está no centro da engenharia de superfície. Ele esteve profundamente envolvido no trabalho da empresa com a Qualcomm e a AMD para criar processadores Surface personalizados.

Embora pareça que os dispositivos Surface possam ter sido deixados de lado depois que a Microsoft mudou sua linha de hardware em meio a demissões no ano passado, é encorajador ver a Microsoft retornar ao foco em hardware e software para Windows sob a liderança de Davuluri.

O futuro do Windows da Microsoft parecia estar ligado ao hardware antes do início da pandemia em 2020, e a volatilidade das vendas de laptops nos últimos anos teve claramente um impacto na forma como Nadella posiciona o Windows para uma nova era de inteligência artificial. Houve um breve período de tentativas de algo novo após a saída de Panay, mas agora parece que o Surface e o Windows estão novamente juntos, onde pertencem.

Agora cabe à Microsoft explicar por que os consumidores devem se preocupar com computadores alimentados por IA e definir exatamente o que eles são, além de um termo de marketing chamativo que inclui uma tecla Copilot no teclado. Pavan Davuluri passou os últimos seis meses focado em liderar os esforços de silício da Microsoft, com a expectativa de que a empresa lance versões do Surface Pro 10 e Surface Laptop 6 com tecnologia Arm em um evento em 20 de maio.

Este pode ser um grande ponto de viragem no relacionamento do Windows e da Microsoft com a Intel. Embora a Microsoft tenha experimentado chips personalizados da Qualcomm para dispositivos Surface no passado, sempre houve uma opção da Intel à qual os consumidores podem recorrer. A Microsoft parece ter muito mais confiança no mais recente Snapdragon Elite da Qualcomm

Esta é uma grande mudança para o campeão da Microsoft, Surface, e Davuluri estará no centro disso. Se o desempenho do Snapdragon A Microsoft não terá o luxo de abandonar a Intel da mesma forma que a Apple fez com sua mudança para seu próprio silício, mas ao enviar apenas dispositivos Surface para consumidores no Arm, ela está colocando uma nova linha na areia do silício.