Apple e Google estão mudando a maneira como você ouve podcasts

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Olá Hot Powders, Amrita e Ariel aqui! Hoje trazemos para vocês uma edição combinada da nossa newsletter, principalmente por necessidade. Temos muitas novidades para aprofundar: a Apple está dando um grande passo na integração de seus aplicativos de áudio, o Google Podcasts está sendo derrotado pelo YouTube Music e o Spotify está lançando uma nova ferramenta de IA para criadores de podcast.

Bem, isso era esperado. O YouTube anunciou na manhã de terça-feira que encerrará o Google Podcasts à medida que aumenta seu foco em tornar o YouTube Music um destino para podcasts. O aplicativo será descontinuado no próximo ano.

“Como parte desse processo, ajudaremos os usuários do Google Podcasts a navegar para Podcasts no YouTube Music”, disse o post no blog da empresa. “Isso corresponde ao que os ouvintes e podcasters já estão fazendo: de acordo com Edison, cerca de 23% dos podcasters semanais nos EUA dizem que o YouTube é o serviço mais usado, contra apenas 4% do Google Podcasts.”

As coisas já pareciam perigosas para o aplicativo de podcast independente em janeiro, quando o Google Podcasts incluiu Desapareceu dos resultados da pesquisa. Quando o líder de podcast do YouTube, Kai Chuk, e o líder de produto de podcast do Google, Steve McLendon, anunciaram a mudança do YouTube Music para podcasts no Hot Pod Summit em fevereiro, eles alegaram que o plano ainda estava em andamento para manter o Google Podcasts.

“O YouTube e o Google Podcasts… são produtos realmente diferentes, atendendo a usuários diferentes”, disse McLendon na cúpula. “O Google Podcast é um podcaster RSS tradicional. O YouTube não é… então o Google Podcasts não mudou.”

Mas em agosto, o YouTube anunciou no Movimento Podcast que apoiaria RSS até o final deste ano. Quando isso acontecer, o Google Podcasts se tornará realmente redundante. De acordo com a postagem do blog, o YouTube oferecerá uma ferramenta de migração para usuários do Google Podcasts.

É uma jogada inteligente integrar a audição de podcast, mas o número que a empresa cita em seu blog (23% dos ouvintes de podcast usam o YouTube contra 4% do Google Podcasts) é um pouco enganador. Sim, o YouTube é a melhor plataforma para podcasts, tal como está Estádio Depois que o estudo mostrou. Mas isso não é como o YouTube Music. Existe uma estratégia aqui para atrair ouvintes de podcast para o YouTube Music, onde eles podem se converter em assinantes pagantes. (Onde vimos isso antes?) Não é uma estratégia ruim, mas a empresa precisa levar a sério o investimento no produto se isso impedir que os usuários apenas pesquisem podcasts no Google e acabem pesquisando anúncios antigos normais. Suportado pelo YouTube.

Há um certo tipo de pessoa que prefere ouvir podcasts em seu aplicativo de podcast, meditações em seu aplicativo de meditação, aulas de idiomas em seu aplicativo de idiomas, etc. A Apple gostaria de convencer essa pessoa a começar a usar seu aplicativo de podcast para tudo: o aplicativo parece estar caminhando para um futuro onde será um destino único para quase todos Conteúdo de áudio não musical premium.

Logo após a atualização do iOS 17, um novo e atualizado aplicativo Apple Podcasts foi lançado hoje, que pode vincular assinaturas de terceiros a uma variedade de aplicativos de estilo de vida e notícias, incluindo BloombergKoryo, ciclo do sono, O economista, e outros. Os assinantes do Apple Music, Apple News Plus, do aplicativo de meditação Calm e do aplicativo de educação infantil Lingokids também poderão ouvir áudio original por meio do aplicativo Apple Podcasts.

O resultado final são Apple Podcasts que não parecem mais Leitor de podcast nu Dos anos 2000 e mais parecido com o Spotify. Seus podcasts ainda estão lá – ainda na frente e no centro – mas você pode ver o início de um mundo em expansão de “conteúdo de áudio”.

Grande parte do conteúdo de assinantes de aplicativos de terceiros deve aparecer automaticamente, ou os usuários podem optar por conectar manualmente suas assinaturas na página do canal do aplicativo no Apple Podcasts. Este recurso baseia-se na adição de assinaturas de podcast pagas aos Apple Podcasts pela Apple novamente em 2021. No entanto, ainda há uma grande omissão: os audiolivros pagos permanecem nos Apple Books.

“Com a capacidade de vincular assinaturas aos melhores aplicativos, o Apple Podcasts se torna a melhor maneira para os ouvintes acessarem muitas formas de conteúdo de áudio premium – podcasts, resumos de notícias, artigos narrados, programas de rádio com música completa, cursos educacionais, meditações guiadas, sons de sono. E muito mais. Muito – tudo em um só lugar”, disse a empresa em seu relatório anúncio.

Uma mudança tão proposital para outros tipos de programação de áudio de uma empresa que colocou o “pod” em “podcast” é um sinal de que a Apple tem uma visão diferente dos consumidores de podcast do que talvez a maioria na própria indústria. Embora a visão apoiada pelos dados da pesquisa seja de que os ouvintes preferem um aplicativo de podcast independente, está claro que as maiores empresas que controlam o espaço ou não compartilham dessa opinião – ou não acham que isso importe.

Em última análise, o objetivo de empresas como Apple, Amazon e Spotify é que os consumidores passem o máximo de tempo possível nos seus aplicativos. Para uma empresa como a Apple, que controla tanto o hardware quanto o software que você usa para ouvir podcasts, outro objetivo pode ser não distinguir mais entre os dois. Na verdade, os assinantes podem acessar conteúdo de terceiros de Apple Podcasts em dispositivos Apple fora do iPhone, incluindo iPad, Mac, HomePod, Apple Watch e via CarPlay. A programação de áudio de sua escolha estará disponível sob demanda onde você estiver e onde quer que vá. Em última análise, o método de distribuição específico pode tornar-se irrelevante para alguns ouvintes.

Caso em questão: durante uma viagem de Los Angeles a Las Vegas no fim de semana, meu companheiro (homem) jogou História de Roma Para mim, um podcast de 192 episódios sobre o Império Romano de Mike Duncan. Para reproduzir podcasts, ele optou por ativar o modo carro no aplicativo Audible de seu telefone, o que é uma vitória da Amazon. O fato de a maioria das pessoas pensar que Audible é Apenas O aplicativo de audiolivro (nem tanto) não importa. E sim, também foi capaz de reproduzir exatamente o mesmo podcast no Spotify, Apple Podcasts ou vários outros players usando o modo carro. Isso não afetará nossa experiência auditiva. Para a Apple e outras empresas de áudio, lançar a rede o mais ampla possível (em vez de apenas um tipo de áudio) parece uma maneira inteligente de evitar perder os inconstantes consumidores de hoje.

A linha entre podcasts e outros tipos de conteúdo de áudio ficou confusa há algum tempo. A recente revisão do Apple Podcasts pode tê-lo eliminado – para um consumidor muito específico. Quando a Apple lançou seu aplicativo Podcasts independente pela primeira vez em 2012, ele parecia servir apenas como um guia colorido para feeds RSS. O aplicativo era um lugar limpo e organizado para podcasts, separado do iTunes e que permitia que você ouvisse seus podcasts em qualquer lugar. Mas a grande quantidade de software somente de áudio disponível para o consumidor médio explodiu na última década – a tal ponto que faz sentido consolidá-lo sob o mesmo teto.

Você pode ler mais detalhes sobre a revisão do Apple Podcasts em A beiraJustin Calma.

O Spotify está testando um recurso de transliteração que reproduzirá podcasts em inglês em espanhol, francês e alemão, com mais idiomas por vir. Como escrevi para A beiraO Spotify desenvolveu uma ferramenta que usa o modelo Whisper da OpenAI, que agora inclui recursos de fala para texto e texto para fala:

A empresa fez parceria com alguns podcasters para traduzir seus episódios em inglês para o espanhol usando sua nova ferramenta e planeja lançar traduções em francês e alemão nas próximas semanas. O primeiro lote de episódios virá de alguns grandes nomes, incluindo Dax Shepard e Monica Badman, Lex Friedman, Bill Simmons e Steven Bartlett. O Spotify planeja expandir a coleção para incluir Reacessível De The Ringer e seu próximo show de Trevor Noah.

Os críticos já estão irritados com o uso da IA ​​para traduzir podcasts – especialmente porque mesmo o software de tradução mais avançado ainda pode cometer erros. Se você fala espanhol e teve a oportunidade Ele ouve Para alguns episódios do Spotify traduzidos por IA, Vagem quente Ele quer ouvir seus pensamentos!