Adobe Analytics afirma que os gastos on-line nas férias atingem um novo recorde

Os dados da Adobe abrangem mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo dos EUA, 100 milhões de itens exclusivos e 18 categorias de produtos no total.

A Adobe disse que foram mais compras neste ano, e não preços mais altos, que impulsionaram os gastos.

Os preços caíram Em muitas categorias de produtos vendidos online, como eletrônicos. Os preços do comércio eletrónico têm vindo a cair há mais de um ano, caindo 5,3% ano após ano em dezembro, de acordo com o Adobe Digital Price Index, que monitoriza os preços online em 18 categorias de produtos. Se a Adobe tivesse ajustado a inflação, os gastos dos consumidores online teriam aumentado ainda mais durante a temporada de férias.

Grandes gastos durante a época crítica podem ser um bom presságio para Walmart, Amazon, Target, Macy's e outros retalhistas, se atrairem uma boa parte desses dólares. Para a maioria dos grandes retalhistas, a época de resultados do quarto trimestre começa em Fevereiro e esses relatórios darão uma imagem mais clara de quais as empresas que dão presentes e anfitriões de festas favorecem.

No entanto, as fortes vendas online de fim de ano podem não significar que os consumidores gastarão livremente no ano novo. Alguns compradores podem pagar mais do que podem durante a alta temporada de compras e podem desistir nos próximos meses, quando as contas vencerem.

Um motivo para gastar tanto em novembro e dezembro? Grandes descontos. A Adobe descobriu que os níveis de desconto atingiram níveis recordes durante a temporada de férias.

Por exemplo, os descontos atingiram um pico de 31% dos preços listados na categoria de electrónica, em comparação com um pico de 25% durante as férias em 2022. As reduções de preços atingiram 24% para vestuário, em comparação com um pico de 19% durante as férias em 2022. 2022.

A Cyber ​​​​Week, os cinco dias entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber ​​​​Monday, conhecida por suas ofertas atraentes, é responsável por US$ 38 bilhões em vendas online de fim de ano – ou aproximadamente um em cada cinco dólares gastos durante novembro e dezembro. Os gastos durante o período promocional aumentaram 7,8% em relação ao ano anterior.

Compre agora, pague depois é uma opção de financiamento que já está disponível Mais fácil de usar em sites de varejistas, também está se mostrando mais popular neste período de festas de fim de ano. Os planos de pagamento, oferecidos por empresas como Affirm e Klarna, permitem que os compradores paguem pelos itens em parcelas menores ao longo do tempo.

A Adobe descobriu que o uso compre agora e pague depois atingiu um recorde histórico e contribuiu com US$ 16,6 bilhões em gastos on-line durante a temporada de férias. Isso representa um salto de 14% em relação ao período de férias do ano passado.

Outros totais de gastos em feriados também foram mais otimistas do que o esperado. As vendas no varejo de fim de ano, excluindo as vendas de automóveis, aumentaram 3,1% nos EUA ano após ano, de acordo com dados preliminares da Mastercard SpendingPulse. A empresa mede as vendas no varejo online e na loja física em todos os tipos de pagamento, e seus totais não são ajustados pela inflação.

Num comunicado de imprensa, Michelle Mayer, economista-chefe do Mastercard Institute of Economics, creditou um mercado de trabalho saudável e a redução da inflação por darem aos consumidores confiança nos gastos.

A empresa também alcançou um crescimento acentuado nos gastos online durante novembro e dezembro. As vendas no varejo online aumentaram 6,3% ano após ano, em comparação com um aumento de 2,2% nos gastos nas lojas, de acordo com a Mastercard. Mas as compras online Continua a ser uma parcela menor dos gastos totais com férias.