Adidas encerra parceria de Kanye West por antissemitismo e discurso de ódio

25 de outubro (Reuters) – Adidas AG (ADSGn.DE) A fabricante de artigos esportivos disse na terça-feira que encerrará imediatamente sua parceria com Kanye West, em resposta a uma onda de comportamento agressivo do rapper e designer americano.

“A Adidas não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio”, disse a empresa alemã.

“Os comentários e ações recentes de Yi são inaceitáveis, odiosos, perigosos e violam os valores da empresa de diversidade, inclusão, respeito mútuo e justiça”, disse ela, referindo-se ao rapper por seu nome legal.

Um advogado que representa Kanye West não respondeu a um pedido de comentário.

Terminar a parceria e produzir produtos com a marca Yeezy, bem como interromper todos os pagamentos a Ye e suas empresas, “teria um impacto negativo de curto prazo de até US$ 250 milhões” no lucro líquido da Adidas este ano, em parte porque o Natal trimestre tende a ver uma demanda tipicamente maior, disse a empresa.

A Adidas colocou a parceria sob revisão no início de outubro “após repetidos esforços para resolver a situação em particular”.

Yi provocou polêmica nos últimos meses ao encerrar publicamente os laços com grandes empresas e devido a revoltas nas redes sociais contra outras celebridades. Suas contas no Twitter e Instagram foram restritas, pois as plataformas de mídia social removeram algumas de suas postagens online que os usuários descreveram como antissemitas.

Em um post do Instagram agora excluído no início deste ano, o artista vencedor do Grammy acusou a Adidas e a varejista de roupas americana Gap Inc. (GPS.N) De não construir lojas permanentes prometidas contratualmente para produtos de sua linha de moda Yeezy.

Ele também acusou a Adidas de roubar seus projetos para seus próprios produtos.

Gap e Ye terminaram sua parceria em setembro. A casa de moda europeia Balenciaga também cortou os laços com Yi, de acordo com relatos da mídia.

Adidas caça Ye da rival Nike Inc (NKE.N) em 2013 e firmaram uma nova parceria de longo prazo em 2016, no que a empresa chamou na época de “a parceria mais importante já criada entre um não-desportista e uma marca esportiva”.

A associação, que gerou vários dos tênis Yeezy mais vendidos da Adidas, que custam entre US$ 200 e US$ 700, ajudou a marca alemã a preencher a lacuna com a Nike no mercado dos EUA.

A Yeezy gera cerca de 1,5 bilhão de euros (US$ 1,47 bilhão) em vendas anuais para a Adidas e representa pouco mais de 7% de sua receita total, segundo estimativas do Telsey Advisory Group.

As ações da Adidas, que reduziram sua previsão para o ano inteiro na semana passada, caíram 3,2 por cento. O grupo disse que fornecerá mais informações como parte de seu anúncio esperado de resultados do terceiro trimestre em 9 de novembro.

Reportagem adicional por Merinmay Day e Uday Sampath em Bengaluru; Edição por Tomasz Janowski, Sriraj Kalovila e Bernadette Bohm

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