Bud Light não é mais a melhor cerveja da América depois da resistência LGBTQ+, ET BrandEquity

Depois de mais de duas décadas como a cerveja mais vendida na América, a Bud Light caiu para o segundo lugar.

A Modelo Especial, lager mexicana, superou a Bud Light em vendas no varejo em dólares americanos no mês encerrado em 3 de junho, segundo dados da Nielsen analisados ​​pela Bump Williams Consulting. A Modelo controlava 8,4% das vendas de mercearias, mantimentos e bebidas alcoólicas nos Estados Unidos; Bud Light caiu para 7,3%.

O Grupo Modelo, uma cervejaria mexicana, é propriedade da Anheuser-Busch InBev, a mesma controladora da Bud Light.

É um marco no declínio das vendas da Bud Light por meses desde o início de abril, quando críticos irritados com a cervejaria prometeram enviar uma caixa de souvenir ao influenciador transgênero Dylan Mulvaney para boicotar a marca. Bud Light também enfrentou reação dos fãs de Mulvaney, que acreditam que a marca não fez o suficiente para apoiá-la.

A Bud Light é a cerveja mais vendida nos EUA desde 2001, disse Dave William, vice-presidente de análise e insights da Bump Williams, e ainda pode manter essa coroa este ano. Ele observou que a participação de mercado de 9% da Bud Light no ano ainda supera a da Modelo em 8%. E o volume de vendas da Bud Light é maior.

Mas a Modelo parece ter a vantagem, com suas vendas em dólares aumentando em porcentagens exponenciais a cada semana. O lançamento de uma nova cerveja light, Modelo Oro, em maio está aumentando o conhecimento da marca.

As vendas em bares e restaurantes, difíceis de rastrear, não estão incluídas nos números do varejo, e a Bud Light superou a Modelo nesses locais antes de abril. Mas David Steinman, vice-presidente e editor executivo da Beer Marketer’s Insights, disse que as vendas de bares e restaurantes da Modelo estão crescendo rapidamente e ele acredita que a Bud Light gerou vendas mais acentuadas em bares e restaurantes do que em mercearias.

As vendas no varejo da Bud Light nos EUA caíram 24% na semana encerrada em 3 de junho, enquanto as vendas da Modelo Especial subiram 12%, de acordo com Dave Williams.

Importações mexicanas como Modelo e Corona têm sido os maiores pontos positivos no estagnado mercado de cerveja dos EUA há anos, disse Scott Scanlon, vice-presidente executivo da empresa de consultoria Circana, que monitora o mercado de bebidas alcoólicas.

Quando o Modelo começou a ser vendido nos Estados Unidos na década de 1990, disse Scanlon, foi comercializado principalmente para bebedores hispânicos. Lançou publicidade em inglês em 2015 e expandiu muito sua base de clientes desde então. É especialmente popular entre os bebedores jovens, disse Scanlon, que amam seu sabor completo.

O Modelo já é um best-seller em mercados como Los Angeles e Chicago, disse Scanlon, mas ainda pode ter um crescimento significativo no futuro na Costa Leste.

“Modelo seria a marca de cerveja número um. Foi fatal porque os números de crescimento que estamos vendo e experimentando são incríveis”, disse Scanlon. A única questão era o tempo.

A pandemia acelerou as vendas da Modelo nos Estados Unidos, disse Scanlon, porque ele vê mais vendas em lojas de varejo do que em bares e restaurantes. Os passos de Bud Light aumentaram a velocidade de sua ascensão.

A Constellation Brands, uma empresa com sede em Rochester, Nova York, autorizada a vender a Modelo nos Estados Unidos desde 2013 como parte de um acordo com reguladores antitruste após a compra da InBev Grupo Modelo, disse na quarta-feira que quase dobrou seus gastos com marketing em Modelo nos últimos cinco anos.E você ainda vê um “caminho para o crescimento” nos EUA, mas a Bud Light tentará contrariar isso.

No mês passado, a InBev disse que triplicaria seus gastos com marketing nos Estados Unidos neste verão, com foco em esportes e festivais de música. A Bud Light também continua sendo um patrocinador de alto nível dos eventos do Orgulho LGBTQ+.

“No ano, a Bud Light continua sendo a marca número um nos Estados Unidos em volume e vendas em dólares”, disse um porta-voz da Anheuser-Busch na quarta-feira.